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SPORTS BUSINESS MEETING 2020

Sports Business Meeting 2020: más de 1.500 conectados al día para reinventar el espectáculo del deporte. La jornada se celebró en esta edición en un formato phygital, retransmitiendo en directo desde el Museu Olímpic i de l’Esport Juan Antonio Samaranch.


 

Show must go on. Bajo este lema se ha celebrado, en este año tan atípico, una nueva edición de Sport Business Meeting. El evento, el primero celebrado en el sector tras el estallido del coronavirus, puso el foco en cómo la pandemia impactó en el negocio del deporte y, sobre todo, en cómo debe el espectáculo continuar tras el shock.

 

La jornada se celebró en esta edición en un formato phygital, retransmitiendo en directo desde el Museu Olímpic i de l’Esport Juan Antonio Samaranch, y ha sido seguida por más de 1.500 personas en cada una de las tres jornadas.

 

El encuentro, organizado por Palco23, contó con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, LaLiga, la Fundació Barcelona Olímpica y el Museu Olímpic i de l’Esport y el patrocinio de CaixaBank y Johan Cruyff Institute. El diario Mundo Deportivo fue media partner de la jornada.

 

A lo largo de los tres días, sobre el escenario y con conexiones en remoto, directivos, empresarios y expertos de todos los ámbitos del negocio del deporte han debatido sobre audiencias, gestión, patrocinio, consumo, eSports o sobre cómo organizar una competición en plena pandemia.

 

Luis Bassat fue el encargado de abrir Sports Business Meeting. El publicista explicó cómo Barcelona, Cataluña y España utilizaron el deporte hace ya casi treinta años para construir su imagen.

 

 

Barcelona, explicó, le debe mucho a los Juegos Olímpicos que él contribuyó a crear, pero también mucho a figuras como Johan Cruyff, Xavi, Messi o Rafa Nadal, nacido en Baleares pero formado en Barcelona. Pero, por encima de todos, subrayó Bassat, “Barcelona le debe todo a una persona: Juan Antonio Samaranch”.

 

“El deporte transmite a quienes lo siguen y a quienes lo practican ganas de vivir, y esto es lo que es Barcelona, y lo que volverá a ser”, apuntó el publicista. “¿Por qué no plantearnos volver a solicitar unos Juegos Olímpicos de verano?”, aventuró.

 

Tras la creatividad de Bassat, fue el turno de los números de David Dellea. El ejecutivo de la consultora PwC conectó desde Suiza para hablar sobre el impacto que el coronavirus ha tenido en el sector.

 

Según Dellea, la crisis “ha cogido al sector con la guardia baja, porque es la primera vez que el deporte se ha visto afectado por una crisis externa”. “Nunca antes la trayectoria de crecimiento del sector se había visto afectada por un evento exógeno”, argumentó el consultor. La recuperación, además, tardará en llegar: PwC aplaza la remontada al menos hasta 2022 o más allá.

 

 “Es la primera vez que el deporte se ha visto afectado por una crisis externa”, aseguró David Dellea, de PwC


A través de una encuesta a cerca de mil directivos de todo el mundo, PwC concluye que el 30% de los ejecutivos prevé que el crecimiento sea del 0% o menos en los próximos tres o cinco años. Por fuentes de ingresos, el mayor golpe se lo llevó el ticketing, seguido de patrocinio. 

 

El siguiente turno fue para Juan del Río, consejero delegado de VivaGym Group, que se subió a este escenario del Museu Olímpic de Barcelona para reflexionar sobre el negocio del fitness. “El Covid-19 ha tenido un impacto particularmente fuerte porque no sólo ha sido un cataclismo, sino que nos ha cogido a todos en fase expansiva, en el pico de la colina, y el trabajo de muchos años se ha paralizado en quince días”, dijo.

 

Pero esta crisis ha tenido también una consecuencia positiva: “la sociedad ha aceptado que la salud, que desde el punto de vista racional y filosófico nadie lo discute, ahora tiene un enfoque también práctico, y ahí entra también el deporte”.

 

¿Recetas para el sector en este momento tan complejo? Resistir y ajustar. Las promociones de precios ahora no sirven porque, como dijo, “el volumen ahora no existe y con precio no se consigue volumen”. Su propuesta es reducir al máximo todos los riesgos: el alquiler, la inversión, los costes de personal y los gastos operativos.

 

Acceda a continuación a los vídeos de la edición anterior de Sports Business Meeting:

SBM2020 - día 3 - Panel de expertos
SBM2020 - día 3 - José Ramón Díaz
SBM2020 - día 3 - Jesús García
SBM2020 - día 2 - Andrew Saxton
SBM2020 - día 2 - Ignacio Núñez
SBM2020 - día 1 - Carlos Cantó
SBM2020 - día 1 - Juan Del Río
SBM2020 - día 1 - David Dellea
SBM2020 - día 1 - Luis Bassat
SBM2020 - día 1 - Presentación y bienvenida