Uso de cookies Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información sobre nuestra: Política de cookies
/sbm19/slideshow/slideshows_9.png
/sbm18/fotos evento/IMG_3202.jpg
/sbm19/slideshow/slideshows_92.png
/sbm19/slideshow/slideshows_93.png
/sbm19/slideshow/slideshows_94.png
/sbm19/slideshow/slideshows_95.png

Sports Business Meeting 2018 tuvo lugar el 7 de junio de 2018 en el Mercado del Born. La primera jornada del negocio del deporte que organizó Palco23 superó el aforo de 250 asistentes profesionales y nació con la vocación de consolidarse como un foro de referencia en la industria para convertirse en un punto de encuentro de todos los ámbitos del negocio del deporte y contribuir a poner en valor la importancia de esta industria y de sus profesionales en términos de creación de riqueza, empleo y bienestar.

Bajo el título Deporte y negocio: tándem de futuro, Sports Business Meeting 2018 celebró su primera edición centrándose en el futuro de la industria deportiva en España, su rápida profesionalización y la transformación que están experimentando tanto el consumidor de deporte español como los clubes, entidades y empresas que lo forman.

 

El encuentro contó con la participación de directivos de los principales clubes, instituciones y empresas españolas del negocio del deporte, así como expertos del ámbito académico y la consultoría. Sports Business Meeting 2018, organizado por Palco23, contó con el apoyo de LaLiga y el patrocinio de Gol, Molcaworld y Poliwin Software.

 

Entre los participantes de la jornada estuvieron Chus Bueno, vicepresidente para Europa África y Oriente Medio (Emea) de la NBA, que analizó la hoja de ruta de la liga norteamericana para conectar con el fan. “Nuestro sueño es que cualquier aficionado del mundo siga la competición como si estuviera en el pabellón. Tenemos que crear experiencias, y la tecnología nos tiene que ayudar a acercarnos cada vez más al aficionado”, comentó el directivo.

 

En un contexto en que las marcas deportivas, desde LaLiga hasta Dorna Sports, pasado por Asics y Riot Games, están tratando de dar con la fórmula acertada para atraer al consumidor, los directivos coincidieron en la importancia de emocionar a los públicos. “Nuestra materia prima son las emociones y todo lo que hacemos debe ir dirigido a crear un evento que genere una experiencia intensa a los participantes”, resaltó Juan Porcar, consejero delegado de RPM-MKTG, la compañía que organiza el Maratón de Barcelona o la Titan Desert.


Desde LaLiga, Enrique Moreno, director de marca y activos, añadió que para “ser relevantes debemos serlo socialmente. A partir de ahí podemos tener prestigio en el largo plazo y más allá del terreno de juego”. De ahí que ahora LaLiga ayude a otros deportes a desarrollarse, como el patinaje sobre hielo o la natación a través de LaLiga4Sports, y ofreciendo talleres en colegios.

 

Las plataformas digitales también tuvieron protagonismo durante el evento. Cristina Delgado, responsable de contenidos deportivos y musicales de YouTube en la Península Ibérica y Oriente Medio, comentó que “las nuevas tecnologías han democratizado el acceso al contenido; hay que aprovechar esa oportunidad”. En este sentido, la directiva alentó a los ejecutivos del sector a escuchar a sus audiencias y aprovechar la interacción”. 

 

Por su parte, el responsable de alianzas deportivas estratégicas de Facebook, Kike Levy, declaró que la plataforma aspira a “replicar en el mundo online la experiencia del fan deportivo offline”. Es una apuesta vital para la red social, ya que sólo en un total de 650 millones de usuarios de Facebook son fans del deporte, por los 200 millones de Instagram.


Durante el evento también tuvo presencia Dorna Sports, que, a través de su consejero delegado, Camilo Ezpeleta, desgranó cómo ha evolucionado la MotoGP durante los 26 años que lleva organizando el Mundial de motociclismo. “Si queremos dedicarnos a hacer las mejores carreras del mundo, es vital consensuar la toma de decisiones para hacer cada vez mejor las cosas”, señaló. “El motociclismo es un deporte peligroso, pero debemos reducir ese factor, por eso vamos de la mano de los pilotos y les consultamos”, comentó.

 

Otro de los retos que ha asumido el sector durante los últimos años ha sido la profesionalización del mismo. “La industria se está profesionalizando a mayor ritmo que el resto, y Estados Unidos es el paradigma de ello”, apuntó Antonio Dávila, profesor de la escuela de negocios Iese. Es una visión que compartió Patricia Rodríguez, directora general del SD Eibar, al afirmar que “en los clubes se han establecido una serie de parámetros que existen en cualquier empresa cotizada”. Como resultado, “eso hace que el sector haya ganado en atractivo, y que cada vez se fichen más profesionales con experiencia en otros sectores no vinculados al deporte”.

 

Con todo, los ejecutivos coincidieron en que no se está ofreciendo la formación universitaria que la industria requiere. “No creo que los directivos que buscamos estén formados como deseamos los gestores” comentó Gabriel Sáez, presidente de la cadena de gimnasios Go Fit. Fue una opinión que compartió el vicepresidente de IMG y responsable de la división de tenis, Fernando Soler, al asegurar que “no hay nadie a quien podamos contratar por su currículum académico: pedimos algo tan distinto a lo que se ofrece en la universidad, que sí o sí debemos contratar por la experiencia que tienen”.

 

No es para menos, ya que España es el quinto país de Europa en impacto del deporte en el PIB, con un negocio de 15.000 millones de euros, según explicó Jaume García catedrático del departamento de economía y empresa de la Universidad Pompeu Fabra (UPF). Para mejorar estos registros, según el experto “es necesario ser competente, ya que serlo garantiza ser competitivos. Es necesario que todos los agentes que participen de esta industria trabajen juntos.

 

Acceda a continuación al documento resumen de la edición anterior de Sports Business Meeting:

 

Ver resumen de Sports Business Meeting 2018.